A Harald\u00a0tem 40 anos de hist\u00f3ria no mercado, \u00e9 uma das maiores empresas de chocolate e cobertura de confeitaria.<\/p>\n
A marca nasceu para ajudar os confeiteiros a transformar os chocolates em produtos como Ovos de P\u00e1scoa, doces tortas e bolos.<\/p>\n
A Harald\u00a0tem duas f\u00e1bricas, sendo uma rec\u00e9m inaugurada em Santana do Parna\u00edba \u2013 SP. Tem um portf\u00f3lio amplo, com tr\u00eas grandes marcas: Unique, Melken e TOP.<\/p>\n
Em 2022, a Harald faturou R\uff04 1.5 bilh\u00e3o e tem expectativa de crescimento de 10% em 2023. O valor representa 7% do faturamento global do Grupo Fuji Oil, conglomerado detentor da empresa brasileira de chocolates, e posiciona o Brasil como um pa\u00eds de destaque nos neg\u00f3cios da gigante japonesa.<\/p>\n
Com o mercado bastante aquecido, a P\u00e1scoa, principal data do ano para a marca, deve impulsionar ainda mais esse crescimento. Em 2023, a expectativa \u00e9 de aumento de 50%, alcan\u00e7ando R\uff04750 milh\u00f5es de reais.<\/p>\n
Campanha de P\u00e1scoa<\/p>\n
O per\u00edodo da P\u00e1scoa conta com uma s\u00e9rie de a\u00e7\u00f5es em m\u00eddia, levando a marca Harald para TV aberta em \u00e2mbito nacional. Com o mote \u201cHarald\u00a0\u00e9 Profissional\u201d, a comunica\u00e7\u00e3o conta com merchandising em programas relevantes e que conversam com o p\u00fablico-alvo da marca, al\u00e9m de um filme.<\/p>\n
Tamb\u00e9m haver\u00e1 refor\u00e7os nos pontos de venda, ampliando a penetra\u00e7\u00e3o da marca em redes de supermercados como P\u00e3o de A\u00e7\u00facar, Carrefour e Dia%. A expectativa \u00e9 que este novo canal possa representar entre 3% a 5% das vendas totais da Harald em cinco anos.<\/p>\n
Combina\u00e7\u00e3o de Capacita\u00e7\u00e3o com Responsabilidade Social na P\u00e1scoa<\/p>\n
A Harald\u00a0desenvolve projetos sociais para aumentar o impacto positivo na sociedade, na melhoria das comunidades e das pessoas em situa\u00e7\u00e3o de vulnerabilidade social por meio da transforma\u00e7\u00e3o do chocolate.<\/p>\n
Apoiando 10 institui\u00e7\u00f5es, a companhia tamb\u00e9m entende que o chocolate \u00e9 uma fonte de renda, e por isso, realiza treinamentos gratuitos em chocolataria para a capacita\u00e7\u00e3o de novos profissionais, tendo como foco pessoas em situa\u00e7\u00e3o de vulnerabilidade social.<\/p>\n
Com um alto investimento anual para a realiza\u00e7\u00e3o destas aulas, que s\u00e3o realizadas majoritariamente em lojas especializadas, a Harald\u00a0conta com um corpo docente de 45 t\u00e9cnicos culinaristas, muitos dos quais s\u00e3o formados pelo pr\u00f3prio programa de capacita\u00e7\u00e3o da empresa.<\/p>\n
Confira entrevista com Fernanda Sequetto, head de marketing da Harald.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"