![\"ponto](\"https:\/\/homolog.harald.com.br\/site-2026\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/250509-garoto-atacado-015-edit.jpg\")
<\/p>\nMuito al\u00e9m de ocupar espa\u00e7o nas g\u00f4ndolas, a Harald, refer\u00eancia no mercado de chocolates e coberturas, tem apostado em uma estrat\u00e9gia de ambienta\u00e7\u00e3o diferenciada para transformar o ponto de venda em uma extens\u00e3o da marca. E ent\u00e3o, a iniciativa visa criar experi\u00eancias sensoriais que estimulem a experimenta\u00e7\u00e3o, reforcem os diferenciais da marca e impulsionem as vendas no varejo especializado.<\/p>\n
Como parte dessa abordagem, a marca tem implementado displays estrategicamente posicionados, materiais promocionais atrativos, ilhas decorativas, al\u00e9m de \u00e1reas de degusta\u00e7\u00e3o e promotores treinados.<\/p>\n
\u201cNosso objetivo vai al\u00e9m da exposi\u00e7\u00e3o de produtos. Queremos que o consumidor compreenda, no ponto de venda, o diferencial dos nossos chocolates e coberturas para cada tipo de uso\u201d, explica Mauro Degraf, diretor comercial da Harald.<\/p>\n
<\/p>\n
A estrat\u00e9gia teve in\u00edcio em lojas especializadas da capital paulista, especialmente em unidades de redes parceiras com forte presen\u00e7a no segmento de confeitaria. Al\u00e9m disso, a escolha dos pontos seguiu crit\u00e9rios como localiza\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica, alto fluxo de consumidores e parcerias comerciais j\u00e1 consolidadas.<\/p>\n
De acordo com a empresa, os resultados j\u00e1 s\u00e3o percept\u00edveis: houve aumento no fluxo de clientes, crescimento nas vendas das linhas destacadas e feedback positivo dos lojistas. Com isso, o modelo est\u00e1 sendo expandido para outros estados como Rio de Janeiro e Goi\u00e1s.<\/p>\n
Assim, para garantir consist\u00eancia na comunica\u00e7\u00e3o, a equipe de campo da Harald recebe treinamento cont\u00ednuo.<\/p>\n
Em um mercado competitivo, essa estrat\u00e9gia de ambienta\u00e7\u00e3o se mostra um diferencial eficaz, Segundo dados do Sebrae, mais de 80% das decis\u00f5es de compra s\u00e3o tomadas no ponto de venda.<\/p>\n
\u201cA loja \u00e9 o palco onde nossa promessa de qualidade se concretiza\u201d, conclui Degraf. \u201cAo apostar na ambienta\u00e7\u00e3o como ferramenta de comunica\u00e7\u00e3o e aproxima\u00e7\u00e3o, ampliamos a presen\u00e7a da Harald de forma relevante e alinhada \u00e0s necessidades dos nossos p\u00fablicos.\u201d<\/p>\n
Com um portf\u00f3lio robusto, conta com as marcas Unique, Melken, Inovare, TOP e Confeiteiro. Fundada em 1982, a empresa faz parte do grupo Fuji Oil desde 2015, conglomerado japon\u00eas com atua\u00e7\u00e3o global.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"